Este blogging-ul o componenta importanta a strategiei dumneavoastra de marketing digital? Editorialistul Daniel Faggella ne explica cum sa ne ajutam blogul sa atinga potentialul maxim in rezultatele cautarii.
Chiar daca faceti parte din mediul de afaceri B2B (se refera la tranzactiile comerciale online care au loc intre doua companii; asadar, atat vazatorul cat si cumparatorul sunt organizatii) sau din mediul de afaceri B2C (companiile vand la cumparatori individuali – persoane fizice; asadar, cumparatorii sunt persoane fizice, care achiziționeaza de obicei produse finite sau servicii complete), va stau la dispozitie numeroase oportunitati de a creste pozitia in topul rezultatelor cautarii prin intermediul blogging-ului.
Cu toate acestea, nu se poate pune in aplicare o abordare pe termen scurt pentru a construi o sursa de trafic organic pe termen lung.
Atunci cand faceti SEO, trebuie sa fiti precauti. Unele dintre strategiile care au functionat in trecut, acum atrag penalizari. Si, dimpotriva, unele strategii care, in trecut, nu meritau investitia si timpul dumneavoastra, sunt acum esentiale.
Daca doriti sa construiti o prezenta web durabila, trebuie sa va adaptati la schimbarile algoritmilor de cautare Google. Indiferent daca vedeti sau nu aceste modificari, ele se intampla.
Pe masura ce continuati sa va adaptati continutul algoritmului actualizat, veti genera treptat trafic organic. Dar, cel mai important, veti putea atrage potentiali clienti care ar putea deveni clienti fideli.
Printre cele mai populare modalitati de a genera trafic pe un site de afaceri se numara blogging-ul, SEO, social media (retelele de socializare) si e-mail marketingul (promovarea unei afaceri in mediul online, prin intermediul unui email). Multe dintre aceste modalitati pot fi (si chiar ar trebui sa fie) utilizate in combinatie unele cu altele.
De exemplu, blogging-ul reprezinta o parte importanta a traficului intreprinderilor. Asadar, daca veti continua sa creati continut relevant, de inalta calitate, va creste si pozitia dumneavoastra in topul rezultatelor cautarii, mai ales daca va optimizati postarile si le promovati prin e-mail si prin intermediul retelelor sociale.
Vom trece in revista cinci sfaturi pentru a construi o sursa sigura de trafic organic pentru pentru blog-ul sau site-ul dumneavoastra.
1. Nu va mai concentrati exclusiv pe cuvintele cheie
De-a lungul ultimilor ani, Google a facut un efort concertat pentru a aprecia experienta generala a utilizatorilor sai, efort care a devenit tot mai evident atunci cand a lansat Hummingbird, un algoritm de cautare mai inteligent, care analizeaza mai atent fiecare componenta a unei expresii de cautare.
Scopul celor de la Google este acela de a intelege interogarile de cautare nu ca pe niste siruri de cuvinte cheie, ci ca pe niste concepte semnificative.
Un rezultat al acestui fapt este ca Google pune acum un accent mai mare pe valoarea continutului dumneavoastra decat pe cuvintele cheie specifice pe care le contine.
Acest lucru nu inseamna ca nu ar trebui sa va optimizati continutul pentru cuvinte cheie. Motorul de cautare inca se bazeaza, intr-o anumta masura, pe cuvinte cheie, pentru a intelege relevanta continutului dumneavoastra; insa motorul de cautare si-a imbunatatit capacitatea de intelegere a contextului si de detectare a continutul de tip spam, lipsit de sens.
[adsenseyu1]
Cu alte cuvinte, a apus perioada in care puteati ocupa o pozitie fruntasa in topul rezultatelor cautarii doar prin plasarea cuvantului cheie principal in titlul blogului dumneavoastra, repetand la nesfarsit acel cuvant pe tot parcursul continutului.
Cheia este concentrarea asupra crearii unui continut de calitate, care sa furnizeze publicului informatii utile. Daca doriti ca blogul dumneavoastra sa apara primul atunci cand motorul de cautare afiseaza rezultatele cautarii unui anumit cuvant cheie, atunci creati un continut care sa merite cu adevarat acest privilegiu.
Nu cautati in SEO numai munca usoara, facuta in graba. Această mentalitate nu va face altceva decat sa impiedice vizibilitatea blogului dumneavoastra in motoarele de cautare.
2. Partajati continutul pe retelele sociale
Peste doua milioane de bloguri sunt postate in fiecare zi. Daca doriti ca blogul dumneavoastra sa apara printre primele in paginile cu rezultate ale motoarelor de cautare, trebuie sa va promovati continutul in spatiul virtual.
Una dintre cele mai bune modalitati de a face acest lucru o reprezinta construirea vizibilitatii brandului dumneavoastra prin intermediul retelelor sociale.
Incepeti sa distribuiti postarile de pe blog pe Facebook, Twitter si Google Plus. Creati un regim al retelelor sociale, un tratament social media, daca vreti, care sa va mentina responsabil in fiecare saptamana. Cu cat site-ul dumneavoastra apare in mai multe locuri, cu atat Google va aduna mai multe date despre el.
Poate ca cei care va urmaresc pe retelele sociale nu sunt inca pregatiti sa va cumpere produsele. Spre deosebire de utilizatorii motoarelor de cautare, utilizatorii retelelor sociale nu sunt in cautarea unei solutii imediate la problema lor.
Totusi, ei sunt mereu interesati de un continut bogat in legatura cu subiectele care conteaza pentru ei si cu problemele pe care incearca sa le rezolve.
Crearea unui continut bine gandit si util va imbunatati, in cele din urma, experienta de utilizare a celor care va urmaresc pe retelele sociale. Continuand sa furnizati continut valoros, de calitate, ei vor incepe sa viziteze proprietatile dumneavoastra web. Acest lucru va avea ca rezultat cresterea nivelului de atentie si interes fata de activitatea dumneavoastra de pe retelele sociale.
Cu alte cuvinte, oamenii vor interactiona cu dumneavoastra, cu brandul dumneavoastra, exprimandu-si intersul fata de produsele si serviciile dumneavoastra, asta pe langa reach-ul organic (atunci cand postarea este vizualizata natural, fara a se plati pentru ea).
De asemenea, este foarte posibil sa primiti backlink-uri (link-urile care directioneaza catre site-ul dumneavoastra; aceste link-uri sunt primite ca voturi de incredere si, mai mult, reprezinta perceptia celorlalti asupra site-ului dumneavoastra) catre paginile dumneavoastra care se remarca printr-un continut util.
Construirea unei prezente in retelele sociale va avea ca rezultat cresterea vizibilitatii brandului dumneavoastra.
Exista, oare, o metoda concreta pentru a masura impactul SEO al retelelor sociale (cu alte cuvinte, impactul retelelor sociale asupra unui site)? Ei bine, avand in vedere ca Google nu a abordat in mod explicit aceasta problema, nu putem afirma cu certitudine.
Ceea ce pot spune este ca, din experienta mea, atunci cand distribuiti continutul prin intermediul platformelor sociale, veti observa, in general, mai multe link-uri. Dinamica retelelor sociale este similara unei petreceri de tip “cocktail party”.
Trebuie sa puneti pe primul loc valoarea si importanta continutului si nu apelati prea des la metoda “pitching”, adica sa nu va plictisiti fanii de pe retelele sociale cu mesaje sau cuvantari prin care sa incercati sa ii convingeti sa va accepte sau sa va cumpere produsele.
3. Link-uri calitative versus link-uri cantitative
Cu cat mai multe link-uri catre site-ul dumneavoastra, cu atat mai bine, corect?
Ei bine, acest lucru nu mai este valabil.
Link-urile sunt inca un factor determinant in ceea ce priveste clasamentul rezultatelor motorului de cautare. Cu toate acestea, perioada in care se creau continuturi sarace, lipsite de sens, promovate prin “explozii de link-uri”, a apus!
Cumpararea de backlink-uri este rapida, simpla si relativ ieftina, si exista mai multe agentii de SEO care pot furniza sute de link-uri catre site-ul dumneavoastra. Dar trebuie sa actionati cu precautie, intrucat aceasta practica ar putea atrage dupa ea penalizari (si, posibil, ruinarea brand-ului dumneavoastra), daca se constata urmatoarele:
• Primiti un volum mare de link-uri intr-un interval de timp relativ scurt.
• Link-urile nu sunt relevante pentru tema site-ului dumneavoastra.
• Site-urile de legatura au o autoritate scazuta a domeniului.
Ceea ce conteaza cu adevarat in prezent este calitatea link-urilor de intrare (acele “inbound links”, adica link-urile venite dintr-un alt site web, care fac trimitere catre site-ul dumneavoastra). Mentalitatea in ceea ce priveste link-building-ul (constructia de link-uri) s-a schimbat de la “cantitativ” la “calitativ”.
Aceasta schimbare poate fi atribuita, in mare masura, algoritmului Google Penguin, care detecteaza site-urile care utilizeaza tehnici de spam de tip black hat. Algoritmul a fost lansat in anul 2012, avand drept tinta site-urile care cumpara link-uri (bune sau rele) strict pentru a-si imbunatati pozitia in paginile de rezultate ale motoarelor de cautare.
In zilele noastre, orice impact SEO pe care il obtineti din link building este bazat pe ideea ca aceste legaturi ofera o valoare reala utilizatorilor care le-ar putea accesa.
[adsenseyu1]
4. Promovati-va continutul pentru a “câștiga” link-uri
Majoritatea novicilor in domeniul marketingului cred orbeste si isi pun speranta in conceptia eronata conform careia construirea unui produs aduce cu sine clienti. Din pacate, astfel de cazuri sunt extrem de rare.
Daca doriti ca brandul dumneavoastra sa devina cunoscut si apreciat, trebuie sa munciti din greu pentru a va promova continutul. Majoritatea antreprenorilor se considera vizionari, dar rare sunt cazurile in care viziunea intiala a unui produs este gata sa intre pe piata si, mai mult, gata sa urce pe culmile succesului.
De aceea, majoritatea antreprenorilor trebuie sa lupte impotriva dorintei si impulsului de a construi un produs fara a tine cont de parerea clientilor, al caror feedback este vital. Feedback-ul ajuta comerciantul sa se orienteze in ceea ce priveste noile concepte, produse si servicii pe care doreste sa le promoveze. Comerciantul ar trebui sa se intrebe: “Pentru cine construiesc eu acest produs?”
Daca nu aveti o strategie de inbound marketing (crearea de continut gratuit, cu scopul de a atrage noi potentiali clienti, spre deosebire de pay per click, care presupune plata pentru atragerea clientilor) care sa va ajute sa “castigati” link-uri, atunci va fi dificil sa construiti o sursa durabila de trafic organic.
Primul meu sfat este sa va analizati cu atentie publicul (prin sondaje, anchete si apeluri la rece), dar si sa analizati problemele sau nevoile pe care cei care au aratat interes fata de produsele si serviciile dumneavoastra le au si pentru care cauta o rezolvare.
Continutul dumneavoastra trebuie sa se adreseze in mod direct acestor necesitati; este indicat sa creati un regim de promovare a continutului prin intermediul retelelor sociale care sa aduca, in mod regulat, continutul in atentia publicului. Alegerea retelelor sociale pe care le utilizati depinde doar de publicul dumneavoastra.
S-ar putea sa va intrebati ce sunt link-urile “castigate”.
Acestea reflecta valoarea si calitatea serviciilor pe care le furnizati. De exemplu, atunci cand obtineti un backlink catre site-ul dumneavoastra ca urmare a unui guest post (atunci cand scrieti un articol pentru alta resursa, fie ea blog sau site), acest backlink nu este un link “castigat”.
Este rezultatul timpului si efortului pe care le-ati investit in vederea scrierii acelui articol. Dar atunci cand o sursa credibila din nisa dumneavoastra face trimitere catre site-ul dumneavoastra, atunci ati “castigat” un link.
Ideea “vanarii” de link-uri castigate i-a fortat pe comercianti sa-si consolideze strategia de promovare. Daca nu creati un continut util, atunci nu va asteptati ca cineva sa faca trimitere la el.
Nu exista strategii rapide pentru a creste numarul de link-uri castigate catre site-ul dumneavostra. Cel mai bun sfat este sa va concentrati pe crearea unui continut atent gandit, util, care sa indeplineasca obiectivele publicului.
5. Optimizati-va site-ul pentru telefonul mobil
Tendintele tehnologice din societatea noastra au diversificat publicul dumneavoastra tinta. Nu toti clientii dumneavoastra stau la birou, in fata calculatorului, pentru a avea acces la internet.
Telefonia mobila a preluat controlul. Google s-a adaptat la comportamentul utilizatorilor sai si, prin urmare, si dumneavoastra ar trebui sa faceti acelasi lucru. Actualizarea “Mobile Friendly” s-a lansat pe 21 aprilie 2015. Aceasta actualizare a oferit aceleasi avantaje sau oportunitati atat utilizatorilor mobili cat si utilizatorilor de PC-uri.
Google a declarat ca majoritatea cautarilor lunare din 10 tari (inclusiv Statele Unite ale Americii) s-au facut de pe dispozitive mobile.
Iata trei sfaturi pe care le puteti utiliza pentru a va optimiza site-ul pentru utilizatorii mobili:
• Aspectul. Asigurati-va ca paginile dumneavoastra, meniurile si postarile sunt optimizate pentru telefonul mobil.
• Comportamentele. Paginile dumneavoastra de destinatie (pe care ajung vizitatorii atunci cand dau click pe reclame, link-uri sau alte surse de trafic) ar putea necesita strategii diferite pe telefonul mobil. Instrumente precum “Crazy Egg” va ajuta sa evaluati comportamentele utilizatorilor mobili si a celor de PC.
• Continutul. Exista discrepante intre continutul pe care il doresc utilizatorii mobili si continutul pe care il doresc utilizatorii de PC? Determinati ce format genereaza cea mai mare crestere a vizitatorilor mobili pe site-ul dumneavoastra.
Concluzie
In prezent, SEO este o strategie pe termen lung, care cuprinde toate aspectele relevante ale marketingului digital. Cea mai buna modalitate de a va clasa pe o pozitie cat mai buna in topul rezultatelor motoarelor de cautare o reprezinta crearea unui continut util, care se adreseaza nevoilor de baza ale publicului.
Daca va promovati continutul pe o multitudine de platforme sociale, veti construi, in cele din urma, o sursa sigura de trafic organic catre site-ul dumneavoastra.
Folositi si alte strategii pentru a va clasa pe o pozitie cat mai buna in topul rezultatelor motoarelor de cautare?
